禹唐体育商学院 | 把球衣正面的赞助商logo去掉,敢吗?
Paddy Power的“unsponsoring”行动可谓别出心裁、勇敢、清新。
0 12912019-08-18 14:14     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

如果你花几百几千万赞助了一个足球俱乐部,获得了在主队比赛球衣的正面放logo的权益,你敢不放logo吗?


随着又一个新的欧洲足球赛季的开始,品牌的足球营销舞台又热闹了起来。上个月,博彩品牌Paddy Power就启动了一场不同寻常的足球营销——把自己的logo从所赞助的球队的球衣上去掉!


2019/20赛季,Paddy Power的logo将不会印在所赞助的英冠球队哈德斯菲尔德俱乐部的球衣上。同时,他们所赞助的其他两支足球球队——苏格兰足球超级联赛的马瑟维尔(Motherwell FC)和英格兰足球乙级联赛的纽波特郡(Newport County AFC)——这个赛季期间也都不会在球衣上印刷Paddy Power的标志、广告或名称。


这是Paddy Power的一个营销项目,叫做“Save Our Shirt”(拯救我们的球衣)。这个项目的内容就是以身作则,把印在球衣上的广告和赞助商标志去掉,还给球迷一个干净的球衣。

 

Save Our Shirt 网站截图

 

Save Our Shirt 网站截图


这个营销项目的背景是博彩赞助在足球运动中的兴盛,以及体育界过度浓重的商业化氛围。


在英国,大多数职业足球俱乐部都签约了博彩品牌作为球衣赞助商。在2019/2020赛季,在英超和英冠两个联赛中,有超过一半的球队受博彩品牌赞助,有14支英冠俱乐部的球衣上都会印着博彩品牌的logo。而另一方面,英国开始限制博彩品牌的体育广告,开始关注泛滥的博彩品牌赞助是否对社会有不良影响。据悉,在英国,每年人们在足球赌博上花的钱高达14亿英镑,博彩不可避免地给英国带来一些负面的社会现象。


另外,体育运动中已经习以为常的一种现象就是赞助商占据球衣、赛车、赛场,产生一种过度商业化的感觉。在职业足球运动中,球衣胸前大多印上了非常显眼的赞助商logo,成为人们诟病的一件事情。


在这些背景下,Paddy Power的“unsponsoring”行动可谓别出心裁、勇敢、清新。


Paddy Power写道:“At Paddy Power, we know our place, and it’s not on your shirt.” (在Paddy Power,我们知道自己的位置,这个位置不在你的球衣上。) 


除了摘掉logo,他们还把赞助哈德斯菲尔德俱乐部的训练装备的资金捐给了这个球队的基金会。

 

2019/2020赛季的哈德斯菲尔德俱乐部球衣,没有Paddy Power的标志


然而,作为赞助商,如果就简简单单地宣布将不在球衣上印刷logo,那么也许真的会被人们忘掉和忽略,毕竟球衣上的标志可以持续地提醒人们品牌的赞助商身份。Paddy Power 显然不是在做公益,因此他们在摘掉球衣上的标志之前,做了一件事,让人们记住他们,也构成了这个营销的另一个精彩之处。


这件事是什么呢?


那就是反其道而行之——


在球衣上印个超大的logo! 

 


7月17日,在2019/20赛季的英冠联赛开赛前几天,Paddy Power 公布了给新赞助的球队哈德斯菲尔德设计的带logo的球衣。如上图所示,Paddy Power的名字以绶带的形式展现在整个球衣的正面。当天晚上,哈德斯菲尔德队就穿着这身球衣和罗奇代尔队踢了一场友谊赛。


这种绶带样式的logo引起了人们的关注,很多人在推特上讥讽它。这种设计也不符合英足总对球衣广告的规定,英足总的发言人随后就表示已经联系了俱乐部交流这件事。也有人猜测这是个营销技俩,认为Paddy Power之后会把logo缩小到正常尺寸。


不过,7月19日,Paddy Power正式在推特上宣布,之前所发布的球衣是假的,他们根本不会在球衣上印logo,要做”Save Our Shirt”行动,并揭晓了真正的不带logo的球衣。

 


随后,其总经理Victor Corcoran表示,足球的球衣赞助已经做得非常过分了,赞助商在这个运动中是有不可忽视的地位,但是球衣应该是神圣的。他还号召其他赞助商加入“Save Our Shirt”行动,给粉丝一些回报。


为了把这个行动进一步推进,在本赛季哈德斯菲尔德的第一场比赛当天,Paddy Power在球队的主场开展了回收有商标的旧球衣活动,作为交换,给参与活动的球迷赠送500件新的没有logo的球衣。


可以想见,这个营销“骗局”肯定帮助一些人记住了Paddy Power,至少也帮他们制造了不少媒体报道和网络讨论。


声明:本文为禹唐体育商学院原创。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

相关文章
近期课程预告
热门课程