冬奥会成中国冰雪产业发展强力引擎
谁能想到以前在冬季都见不到雪的南方人,现在可以随时随地进入滑雪场滑雪?
0 746252019-08-05 14:00     来源:中国体育报 记者/刘先永


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刚刚过去的6月份,地处我国南方的两个室内滑雪场——广州花都融创和江苏无锡融创室内滑雪场的开业,吊足了当地群众的胃口,引得数以万计的雪迷在当天涌入雪场。谁能想到以前在冬季都见不到雪的南方人,现在可以随时随地进入滑雪场滑雪?而这正是2015年7月北京成功申办2022年冬奥会后,中国冰雪产业快速发展的一个缩影。


室内滑雪场遍地开花

       

实际上,作为一个新鲜时尚的业态,室内滑雪场产业正是在北京冬奥会申办成功后才逐步兴起壮大的。

       

在此之前,全国范围内偶有室内滑雪场,较早建立在北京顺义区的乔波室内滑雪场等,只是一个个孤立的存在,远远谈不上产业。而现在,不但乔波室内滑雪作为一个品牌被引入浙江等地,更有融创中国等巨型资本介入这一领域,在全国范围开始布局室内滑雪产业,在花都、无锡雪场开业之前,其在哈尔滨的室内雪场已经运营的风生水起,后续昆明、成都等地的融创系室内雪场也将相继开业。融创系旗下的几大室内滑雪场除了无锡融创面积较小,只有1.5万平方米外,其他几个雪场面积都在5万平方米以上,在世界范围内都是不折不扣的室内滑雪大块头。融创系室内雪场不但硬件设施一流,同时在滑雪教学方面的设计和投入也是高起点高标准,各雪场都建立了滑雪学校,引入欧洲教学体系,实行滑雪技术评级制度,大大增强了雪场的规范化管理和吸引力。

       

除了融创、乔波两大品牌室内雪场外,启迪冰雪等依托气模技术建设的冰雪场馆也在全国范围内布局,加之一些地方建设的单体室内滑雪场,让广大滑雪爱好者不受季节约束,实现四季畅滑的室内滑雪场格局已经初现雏形。


户外滑雪逐步进入大区时代

       

当然,在冰雪产业大发展的时代,户外滑雪场更是呈现突飞猛进的势头。雪场建设的数量,雪场的规模,参与户外滑雪的人数等指标都迅速放大。在大家的印象中,滑雪产业主要集中在东北,华北等区域,近几年随着全国冬季运动会相继落户新疆、内蒙古,西北等地的雪场也在吸引着人们的眼球。但如果告诉你全国拥有滑雪场最多的省份是山东时,很多人难以置信——实际上,山东、河南等中部地区近年来滑雪场的建设一直在提速,虽然有些雪场名头不大,规模也小,但也有效满足了当地群众的滑雪需求。从全国滑雪场的分布图上看,几乎有冬季的地方,就有户外滑雪场,从内蒙古到新疆,从四川到贵州,整个中国西部地区户外滑雪场的空白基本被填补,并快速形成了一个以滑雪运动消费、滑雪旅游消费、滑雪用品消费等为主要形式的巨大产业链。冷资源,逐步升温变成了热经济。诸如北京冬奥会举办地河北崇礼、吉林长白山等地,滑雪产业已然成为带动当地经济发展的支柱产业。

       

而最重要的是,随着成功申办2022年北京冬奥会,大型的社会资本开始介入户外滑雪场,这些动辄体量数十亿上百亿的投资以一种类似城市综合体的理念去建设和经营滑雪场,极大扭转了传统滑雪场规模小,配套差,功能单一的劣势,比如万科经营的松花湖雪场区,万达建设的长白山雪场区,整个滑雪区不但分布着数十条滑雪道,各片区实行联滑,同时还兼有户外、度假、会议等综合功能,让前来到此的人能够深度的休闲和健身,从而在经济收益上达到更高的水准。而在河北张家口崇礼,众多雪场也开始注重协同效应,万龙、富龙等开始联滑,雪场间的班车、客房等资源也开始向共享方面迈进。一种类似欧洲滑雪大区的概念和经营理念逐步在我国重要的滑雪区落地,而这种大区理念,对于推动滑雪旅游产业,发挥滑雪产业在当地经济社会发展中的带动作用意义非常重大。


冰上产业发展方兴未艾

       

雪如此,冰亦然。不管是规模还是质量,我国的冰上运动产业,也走在快速发展的道路上。4年前,我国的滑冰运动尚集中在竞技领域,群众基础弱,商业化程度低。只有花样滑冰中国杯等有限几个赛事实现了商业运营,更多赛事还是在体制内兜圈圈。而随着冰雪热潮的到来,滑冰赛事成为众多投资机构争夺的香饽饽,花滑、短道速滑、冰球、甚至冰壶赛事,都可引得商家一掷千金。而近年来冰上培训更是成为热门生意,坚持冰上运动培训的世纪星等培训机构,因此获得大笔融资,风头超过了传统的足球、健身、击剑等热门运动培训机构,这得益于冬奥会给他们带来的实实在在的消费群体。

       

除了依托冰雪场馆的运营、培训等产业快速发展外,赛事运营、经纪等冰雪赛事表演业也呈喜人形势。以往门庭冷落的冰雪赛事,在经过包装升级后,受到观众欢迎,从而实现自我造血功能,而冰雪运动美轮美奂的场景,也为商业性表演提供了良好的基础,沸雪等赛事,几乎成为每年雪迷们的节日。一些优秀的冰雪运动员,从体制内走出,被商业机构打造成运动明星,成为了冰雪经纪行业里第一批吃螃蟹的人。

冰雪器材产业悄然起步

       

冰雪运动的发展,群众性冰雪的普及,同样为器材、服装、配饰等硬件产业带来巨大的消费潜力,北京冬奥会催生起来的冰雪运动活力,自然也会传导至终端消费品,一些有远见的企业和地方开始把眼光放在这个领域。

       

黑龙冰刀,曾经是让黑龙江人引以为傲的运动品牌,也是我国最早在沪市A股上市的企业,在东北地区冰球、滑冰等运动盛行的时候,一度风光无限,但随着东北地区人口外流经济被南方地区甩开,冰雪运动人口也锐减,黑龙冰刀开始没落并最终破产。但依靠北京冬奥会带来的历史性机遇和红利,黑龙冰刀起死回生,又开始在市场竞争中站立起来。同时更多的新兴企业更是瞄准这一历史性机遇,力图打破国外品牌的垄断,分享北京冬奥会带来的市场蛋糕,卡宾滑雪的压雪机等已经被国内滑雪场接受。据悉,为在滑雪板、高端滑雪服等利润丰厚的冰雪产品领域实现技术和市场突破,国家工信部、国家体育总局等部门联合出台鼓励性产业文件和配套政策,鼓励企业和机构在一些尖端和关键性技术上进行联合攻关。而一些地方比如河北张家口,则集中精力打造包括冰雪装备在内的全产业链,该市力争通过几年时间的努力,在这个领域实现600亿的产值。

       

可以说,北京成功申办2022年冬奥会的4年间,是我国冰雪产业发展最快,发展质量最高的时期。北京冬奥会在推动冰雪产业不断迈步升级的同时,更有望成为开启我国冰雪产业实现做大做强,最终走向国际市场,参与国际竞争过程的一个强力引擎。


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